Co łączy obrazy religijne, lizaki i fast foody? Uczniowie odkrywali moc kolorów w reklamie

Co łączy kolory dawnych obrazów religijnych z wyglądem opakowań słodyczy i znakami sieci fast food? Uczniowie klas 1–3 poznawali te zależności podczas spotkania z historyczką sztuki Moniką Konkel w Elblągu. Rozmowa o sztuce stała się punktem wyjścia do przyjrzenia się reklamom i codziennym wyborom konsumenckim.

Spotkanie odbyło się 28 października w Filii Cyberiada Biblioteki Elbląskiej. Wykład „Od sztuki sakralnej do lizaka i fast foodu” zorganizowano w ramach projektu „W klimacie dobrostanu: Sztuka, książka i natura” oraz programu MEN „Kompas Młodego Obywatela”.

Wśród omawianych przykładów znalazły się czerwień i żółć, często obecne w identyfikacji wizualnej lokali z szybkim jedzeniem. Uczestnicy poznawali przyczyny ich wykorzystywania, a także zastanawiali się nad rolą wyglądu towarów na sklepowych półkach. Ważnym wątkiem było to, jak kolor przyciąga wzrok i może zachęcać do nieplanowanego zakupu.

Kolor jako narzędzie artysty i twórcy reklamy

Monika Konkel przedstawiła zagadnienia psychologii koloru oraz wyjaśniła, że znaczenia przypisywane barwom zmieniały się w kolejnych epokach. W sztuce sakralnej służyły one między innymi podkreślaniu świętości, tworzeniu nastroju skupienia i przywoływaniu tajemnicy. Zestawienie dawnych dzieł ze współczesnym marketingiem pozwoliło pokazać różne zastosowania tego samego środka wizualnego.

Uczniowie rozmawiali również o odczytywaniu kolorów w malarstwie i reklamach. Istotnym przesłaniem wykładu było uważniejsze ocenianie obrazów, które mogą oddziaływać na emocje i decyzje odbiorcy. Nie chodziło więc wyłącznie o rozpoznawanie barw, lecz także o dostrzeganie celu, w jakim zostały użyte.

Tematyka wzbudziła duże zainteresowanie uczestników. Spotkanie połączyło wiedzę o historii sztuki z praktyczną umiejętnością krytycznego patrzenia na przekazy wizualne obecne w codziennym otoczeniu.

Źródło: Starostwo Powiatowe w Elblągu